Validitet
Validitet er kravet om at vi må være sikre på hva det egentlig vi undersøker. Hvis jeg setter meg ned og teller hvor mange ganger en politiker sier "eh" i en debatt, er det da en undersøkelse av hvor usikker denne politikeren er? For å avgjøre dette er det gjerne en fagtradisjon som hjelper oss på vei, det vil si tidligere undersøkelser og funn fra andre disipliner som gjør at vi kan vite dette.
Derimot et kravet om validitet ikke lett å få til i retoriske analyser. Det er ikke enighet om hva som utgjør en metafor, og det er også strid om metonymet og synekdoken egentlig er ganske like. Det er med andre ord en teoretisk uenighet om mange retoriske virkemidler som gjør at andre kanskje ikke aksepterer hvordan vi samler inn data. I tillegg til dette kommer en normal subjektiv filtering vi alle foretar oss.
